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新疆棉事件后,阿迪在华收入下跌16%,鸿星尔克们的春天来了

2022-10-28 20:29:19 810

摘要:文 | 华商韬略 赵昱曾经门庭若市的上海阿迪达斯专柜,如今变得冷冷清清,和门店势头一样衰颓的,还有阿迪达斯的财报。据8月5日公布的最新一季度的财报显示,阿迪达斯在大中华区的收益暴跌16%,中国的市场成为了阿迪达斯在全球唯一一处负增长的区域。...

文 | 华商韬略 赵昱

曾经门庭若市的上海阿迪达斯专柜,如今变得冷冷清清,和门店势头一样衰颓的,还有阿迪达斯的财报。

据8月5日公布的最新一季度的财报显示,阿迪达斯在大中华区的收益暴跌16%,中国的市场成为了阿迪达斯在全球唯一一处负增长的区域。

16年,阿迪达斯NMD新配色上市时,上海的南京西路店排队排到停售,淮海中路店面对供不应求的情况甚至推出了摇号的政策,摇中的概率极低,无数鞋粉、黄牛出动,彻夜排队只为买到一双球鞋。

谁能想到,被粉丝疯狂追捧的阿迪,早已掉下了神坛。

阿迪达斯的财报显示,第二季度的营收在50.8亿欧元左右,净收入不到4亿元,虽较去年有55%的增长率,比市场的预期高,但在中国市场的表现不容乐观。

不得不说,中国市场已逐步成为了阿迪达斯业绩增长的核心区域,在疫情的重创下,阿迪达斯需要从中国市场快速回血。

自疫情发生以来,阿迪达斯线下的门店都陷入了低谷,部分店铺甚至推出了“买一赠一”的活动,线上的网站也多次推出了低至5折、满300减100的促销活动,但促销的结果并不尽如人意,如此大力度的活动仍然没有留存住主力用户。

尽管如此,阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗斯特还是表示了,自己看好中国市场的前景,即使在财报公布之后,阿迪达斯的股票已经从199.26美元每股跌到了181.29美元每股。

显然,卡斯博对于中国市场的预期还是太过乐观。

在此前数十年里,阿迪达斯在中国市场上赚得盆满钵满,吃到了甜头的阿迪达斯在2020将中国的线下门店数量从9000提高到了12000家,这一决定不仅没有加快阿迪达斯营收的增长,更使其落后于电商及数字化发展的大潮。

在疫情发生后,阿迪达斯还因线下门店的存货过多,积压了大量的库存,损失惨重。

虽然阿迪达斯管理层已经意识到了电商业务的重要性,但随着“新疆棉辱华”事件的延展,中国的消费者早已不买单了。

在2021年3月,H&M集团发布声明抵制使用新疆棉之后,细心的网友发现早在2020年3月,阿迪达斯的品牌官网就曾发布不再使用新疆棉花的消息。

随着事件的不断发酵,抵制阿迪、耐克的呼声越来越高,不仅有网友贴上了阿迪、耐克鞋子上的logo,中国外交部记者还发言直指外国品牌“吃着国人的饭却砸了国人的碗”。这样一来,耐克、阿迪等品牌的处境就更尬尴了。

与阿迪达斯产生鲜明对比的是,爆火“出圈”的国产品牌鸿星尔克。

鸿星尔克因低调驰援河南,直播间卖到断货,线下门店也被抢购一空,这一突发性营销爆点的出现,直接引发了大众对于国货品牌的关注,购买国货一时间成为了潮流,市场正在进入中国品牌的时代。

卡斯珀也坦言,“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”

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