摘要：文 | 华商韬略 赵昱曾经门庭若市的上海阿迪达斯专柜，如今变得冷冷清清，和门店势头一样衰颓的，还有阿迪达斯的财报。据8月5日公布的最新一季度的财报显示，阿迪达斯在大中华区的收益暴跌16%，中国的市场成为了阿迪达斯在全球唯一一处负增长的区域。...
文 | 华商韬略 赵昱
曾经门庭若市的上海阿迪达斯专柜，如今变得冷冷清清，和门店势头一样衰颓的，还有阿迪达斯的财报。
据8月5日公布的最新一季度的财报显示，阿迪达斯在大中华区的收益暴跌16%，中国的市场成为了阿迪达斯在全球唯一一处负增长的区域。
16年，阿迪达斯NMD新配色上市时，上海的南京西路店排队排到停售，淮海中路店面对供不应求的情况甚至推出了摇号的政策，摇中的概率极低，无数鞋粉、黄牛出动，彻夜排队只为买到一双球鞋。
谁能想到，被粉丝疯狂追捧的阿迪，早已掉下了神坛。
阿迪达斯的财报显示，第二季度的营收在50.8亿欧元左右，净收入不到4亿元，虽较去年有55%的增长率，比市场的预期高，但在中国市场的表现不容乐观。
不得不说，中国市场已逐步成为了阿迪达斯业绩增长的核心区域，在疫情的重创下，阿迪达斯需要从中国市场快速回血。
自疫情发生以来，阿迪达斯线下的门店都陷入了低谷，部分店铺甚至推出了“买一赠一”的活动，线上的网站也多次推出了低至5折、满300减100的促销活动，但促销的结果并不尽如人意，如此大力度的活动仍然没有留存住主力用户。
尽管如此，阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗斯特还是表示了，自己看好中国市场的前景，即使在财报公布之后，阿迪达斯的股票已经从199.26美元每股跌到了181.29美元每股。
显然，卡斯博对于中国市场的预期还是太过乐观。
在此前数十年里，阿迪达斯在中国市场上赚得盆满钵满，吃到了甜头的阿迪达斯在2020将中国的线下门店数量从9000提高到了12000家，这一决定不仅没有加快阿迪达斯营收的增长，更使其落后于电商及数字化发展的大潮。
在疫情发生后，阿迪达斯还因线下门店的存货过多，积压了大量的库存，损失惨重。
虽然阿迪达斯管理层已经意识到了电商业务的重要性，但随着“新疆棉辱华”事件的延展，中国的消费者早已不买单了。
在2021年3月，H&M集团发布声明抵制使用新疆棉之后，细心的网友发现早在2020年3月，阿迪达斯的品牌官网就曾发布不再使用新疆棉花的消息。
随着事件的不断发酵，抵制阿迪、耐克的呼声越来越高，不仅有网友贴上了阿迪、耐克鞋子上的logo，中国外交部记者还发言直指外国品牌“吃着国人的饭却砸了国人的碗”。这样一来，耐克、阿迪等品牌的处境就更尬尴了。
与阿迪达斯产生鲜明对比的是，爆火“出圈”的国产品牌鸿星尔克。
鸿星尔克因低调驰援河南，直播间卖到断货，线下门店也被抢购一空，这一突发性营销爆点的出现，直接引发了大众对于国货品牌的关注，购买国货一时间成为了潮流，市场正在进入中国品牌的时代。
卡斯珀也坦言，“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”
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