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新疆阿克苏地区库车市，古龟兹国。作为南疆地区重要的交通枢纽，库车坐拥天山神秘大峡谷、克孜尔千佛洞、“纵贯天山脊梁的景观大道”——独库公路等独特资源，深具旅游业发展潜力。2019年春末夏初，当地旅游业迎来爆发式增长，甚至出现一房难求的情况。然而，转年的新冠肺炎疫情，让当地火热的旅游市场突遇冰点。

“疫情影响在所难免，科学谋划必会有所作为。”秉持这样的理念，库车市积极应变、蓄力求变，从重点培育本地游、深度游中寻突破，打造家门口的“诗和远方”。库车市文化体育广播电视和旅游局局长索善武说，面对疫情，必须要想转型、敢转型、谋转型。

加法变乘法

走进库车市伊西哈拉镇库木艾日克村，浓郁的田园风光映入眼帘。每户农家院都别具特色，一些农户还拆除后院墙，或搭建了凉亭，或安放了雕塑，或种植了花卉，供游人休憩。记者看到，村民们正在整修村巷、清理垃圾。“环境变好了，人气就旺了，我们要让村子美上加美。”村民塔西·托合提说。

库木艾日克村发挥距主城区近、果园多的优势，发展起生态游、采摘游带动村民增收。近两年，该村重点发展精品民宿、特色餐饮，建起了28家民宿和8家农家乐。伊西哈拉镇党委负责人说，过去主要追求人气，让村子热闹起来；疫情发生后，更注重提升游客平均消费，琢磨从过去做加法变成做乘法、对当地经济发展起到撬动作用。

坐落在库木艾日克村的白园农家乐休闲庄正进行改扩建。游客可以在这里品尝特色美食、住宿和采摘，客流多时一天能吃掉10只羊。“我们主要瞄准本地客人不断推出新菜品，今年新增加18个包房。”老板艾买江·库尔班说。

今年2月，艾买江·库尔班专门去海南三亚考察学习餐饮和民宿经营先进经验，“弥补自己在管理上的短板”。谈及如何应对疫情影响，他认为，外地客人消费次数有限，需要更多地吸引本地客源，通过创新经营给客人常来常新的感觉。

与白园农家乐休闲庄相比，位于齐满镇的齐满百味风情园因为特色让游客产生了更强“黏度”：不仅能品尝被誉为“齐满三宝”的凉粉、土鸡和牛杂，还开设了儿童乐园、水上世界、星空旅馆等，成为当地远近闻名的网红打卡地。总经理欧阳志军说，引客来是第一步，重点要做好后面的文章。现在一到周末，就有许多消费者来“微度假”，带上家人玩一整天。

推进旅游业转型，在库车已初见成效。统计显示，今年一季度，全市接待游客同比增长5.5%，旅游收入则增长16.5%，游客人均消费大幅提升。

快游到慢游

疫情下，旅游旺季游客少了，就应让游客“走进来”后，能够住下来、慢下来。为“留得住客”，实现从快游到慢游、一日游到过夜游的转变，库车市特别设计了慢游线路，吸引游客观赏龟兹乐舞、品味馕城夜宴等。

库车大馕位列新疆非物质文化遗产，不仅是当地饮食文化的招牌，还是民俗文化的名片。库车大馕城原本以生产、销售馕产品为主，经多次改造不断变身，陆续建成了打馕体验区、馕文化展示馆、老茶馆和夜市等，成为多功能文旅综合体、外地游客“必游地”，游客平均停留时间明显延长。

“这里有好吃的、好玩的、好听的、好看的，不仅能品尝美味、了解馕文化，还能欣赏龟兹乐舞。”4月25日晚，在库车大馕城，来自乌鲁木齐的游客杜盛林和朋友一边品尝美食，一边欣赏歌舞演出，不时举起手机拍照。

库车市阿格乡地处独库公路“南大门”，为让从这条网红公路上“走下来”的游客“走进来”“慢下来”，阿格乡推出“独库第一村”“独库第一站”招牌，大力改善基础设施，引导乡亲们开办民宿，并开展亮化美化，建文化广场、修休闲步道等，努力吸引独库公路自驾游客留下来。

阿格乡北山村还搭建了星空屋，让这座山村成为游客在饱览独库公路美景后，可休整放松的“北山驿站”。去年，当地还邀请艺术院校的师生，对全村4000平方米墙面进行美化，在村中每一家农户的墙面上绘制墙画。这些墙画包括自然风光、民俗风情、动漫形象等内容，到夜间还能变身为荧光墙画，令小山村“颜值”大幅提升。

有专家认为，北山村拥有紧依独库公路的良好条件，可以打造成具有持久经济价值的村落。在疫情下，北山村要吸引人住下来体味，不仅要成为休闲驿站，也要成为文化空间，还要成为消费场所。可喜的是，这座村落正在向这个方向迈进。

锻造产业韧性

疫情期是攻坚期、转型期，也是调整期、内功修炼期、锻造产业韧性期。这在库车市旅游行业已成为共识。当地认为，无论是打造家门口的“诗意”度假地，还是成为各地游客向往的“远方”，都要坚持锻造产业韧性。据此，库车以“古韵龟兹·丝路库车”旅游品牌建设为抓手，对旅游资源进行了全面梳理、提升。

以世界文化遗产苏巴什佛寺遗址、克孜尔尕哈烽燧为代表，释放遗产之魅；以独库公路为轴线，以大小龙池、克孜利亚峡谷为依托，塑造公路之美；以文创作品为内容，展现民俗风情之韵；以塔河胡杨、巴依孜湖为内容，展现自然风光之美……

库车市文化体育广播电视和旅游局局长索善武说，通过地域旅游品牌创建和培育，扩大了各景区知名度；通过深入挖掘特色文化旅游资源，加强各景区硬件建设、改善服务质量，提升了“古韵龟兹·丝路库车”品牌美誉度。

库车在锻造产业韧性过程中，特别注重激发旅游业发展内生动力。今年将全面运营的甬库振兴村旅游项目，已引入特色餐饮、研学基地、房车民宿、亲子乐园、9D影院等。项目负责人郑春丽介绍：“这个旅游项目最鲜明的特点是景在村中、村在景中，村民既生活在景区，又服务于景区、受益于景区，确保景区发展与村民增收同步。”

“我们鼓励和引导村民开办餐馆、经营民宿、参与工程建设，或是将院落租赁给酒吧、茶馆、咖啡店经营者，以保障村民收益。”郑春丽表示，坚持一步一个脚印，修炼好内功，与村民共同进步，这样才能实现长期稳定发展。

甬库振兴村旅游项目启动后，村民阿散·塔什自己经营的22亩地中的19亩，交给了合作社统一运营，准备腾出手来开办农家乐。“现在土地分红要远高于自己种地的收入，我对村子搞旅游也十分看好，今后各方面收入会是以前单纯种地收入的三四倍。”对未来旅游业发展，阿散·塔什满怀信心。（乔文汇）

来源： 经济日报