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石榴云/新疆日报记者 任江

天气渐暖，枝头上，杏花已露出花苞。“这个周末就有游客来拍‘帕米尔第一春’了。”3月14日，新疆越野车师探险旅行社有限公司负责人张军说。

此时，他身处塔什库尔干塔吉克自治县库科西鲁格乡的营地中，这里位于塔莎古道，距离被疆内外游客热捧的“杏花村”不远。该营地已建两年，张军从3月初就来了，为迎接今年第一批游客做准备。

3月中旬，南疆大部分地方春意勃发，杏花、梨花、桃花等将陆续开放，赏花季即将到来，新疆旅游将开启“花样年华”。

花团锦簇又一年

图源：巴州文旅之声

“三月，万物萌发，巴州各地不同的花儿渐次盛开。想赏花？去哪里？怎么玩？ 请收藏这份巴州赏花攻略！”3月初，“巴州文旅之声”微信公众号就发出赏花攻略，向疆内外游客推介巴音郭楞蒙古自治州的赏花游。

随着天气转暖，新疆各地纷纷推介赏花游，托克逊、轮台、塔什库尔干、新源、库车……杏花开放最早县市晒美景、拼美图，各种赏花旅游线路令人眼花缭乱。

近年来，新疆各地深挖赏花资源，大力发展赏花经济，“春赏花、夏消暑、秋采摘、冬戏雪”成为不少地方乡村旅游的常见模式之一。

据不完全统计，每年3到5月，新疆各地赏花踏青游节事活动及线路产品有上百个。2021年春季，新疆农业气象台首次发布“花期预报”，公布了新疆赏花时间图，分享了南北疆杏花、桃花、苹果花、梨花等花讯，为游客提供更好的赏花游体验。

如今，赏花游已不仅是春季旅游的王牌。3月去吐鲁番看杏花，4月去石河子看桃花，5月去和田看玫瑰，6月去伊犁看薰衣草，7月去昭苏看油菜花，9月去昌吉赏菊……越来越多疆内旅行社将新疆花历变成产品月历。

每朵花都独一无二

图源：轮台零距离

“漫步野云沟，能在6000亩杏花园里看粉白的杏花满枝头、闻阵阵清香，能吟‘杏花诗’、赏情景剧《郑吉清明赏花图》、品尝杏花饼。”轮台县文化体育广播电视和旅游局党组书记、文物局局长朱艳玲介绍，即将举办“有‘杏’之约 ‘杏’福轮台”赏花季，把诸多文旅活动融汇起来，丰富赏花季内容。

“我们围绕杏花做了一系列文章，如做杏花饼，制作杏花扇、杏花伞。轮台杏子品质超群，轮台杏花节也要独一无二。”朱艳玲说。

各地兴起赏花游，在催热赏花经济的同时，也存在旅游产品单一、同质化严重的问题，“特别是中高端旅游产品缺失。”张军说。

十几年前，张军就自驾前往塔莎古道看杏花、拍摄杏花，亲历了“帕米尔第一春”的走红，也曾为中高端旅游产品的缺失而遗憾，这也是他投资建设轻奢营地的初衷。“优质的资源，更需要开发出高品质的旅游产品。”在张军看来，除了加大住宿、餐饮等旅游基础建设，根据各自特点，推动“赏花+”发展是赏花游增亮点、提品质的关键。

有“新疆第一春”美誉的吐鲁番，年年岁岁花相似，岁岁年年景不同。今年，南湖村大变样：以往杏花节，游客只能集中在主干道两旁游玩；今年，村里出现了6条旅游大道，农家乐、商店增加到100多个，民宿新增50多家。“赏花+演艺”“赏花+美食”“赏花+休闲”……游客会有不一样的体验。

不再是“昙花一现”

图源：塔城日报

“山花节最初只有几天，后来延长到100多天，现在我们的目标是把山花节办成全年文旅节事活动。”塔城地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长柴红华说。

新疆塔城"裕民山花节"自2007年举办以来，已连续举办15届，是新疆最知名的赏花游节事活动之一。从几天到100天，山花节挖掘的是自然资源。“裕民县有‘亚欧中心万花园’之称，各种山花依次开放，花期延续达100多天。”柴红华说，从100多天向全年延续，靠的是发展“旅游+”。今年的山花节系列活动包括自驾游及草原露营大会、山地越野自行车拉力赛、首届环巴尔鲁克山半程马拉松赛、首届山谷音乐节、首届"丰收杯"篮球争霸赛、"山花杯"摄影大赛等多项活动，旅游和体育、文化等深度融合，各种活动将从5月持续到12月。

“花无百日红”，花期短是制约赏花经济发展的瓶颈，如何让赏花游从“短暂而灿烂”，变成“四季常开”？新疆天然芳香农业科技有限公司董事长任珂认为：“要深度融入文化，用文化元素改变单纯推介自然景观的现状，引导游客在赏花游中感悟人生，感受文化带来的精神享受，增加人生的美好体验。”

从2011年，新疆天然芳香农业科技有限公司投入上亿元打造薰衣草园，建起了中国首家系统展示世界香草产业文化的“香草科普文化基地”。现在，薰衣草园不仅有薰衣草文化博物馆，还有薰衣草种植区、加工区，是新疆首个薰衣草婚纱拍摄基地等，形成了种植、加工、旅游等多元化产业链条，园区是国家农业科技园区示范园、全国休闲农业与乡村旅游示范点，是赏伊犁薰衣草必游景点之一。解忧公主品牌也成长为“中国驰名商标”。今年，该公司还将投入1亿多元，建设食品车间、香薰饰品车间、薰衣草文化创意中心等，扩建薰衣草文化博物馆等，赏花经济也从“花期游”转变为“四季游”、从“赏花游”变成“吃住行游购娱”全产业链旅游。