摘要：一说到汽水，大家会想到什么呢？我猜大家想到的一定是可口可乐吧！大家有没有想过？为何可口可乐这么多年一直保持着巨大的销量不减？现在，就跟着我去探寻可口可乐背后的故事吧！1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可...
一说到汽水，大家会想到什么呢？我猜大家想到的一定是可口可乐吧！大家有没有想过？为何可口可乐这么多年一直保持着巨大的销量不减？现在，就跟着我去探寻可口可乐背后的故事吧！
1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐，但同年美国政府就发布了禁酒令，因此约翰·彭伯顿就改良了配方，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，这就变成了Coca-Cola，这就是可口可乐名字的来源。
可口可乐公司目前市值2600亿美元，折合人民币18000亿元，在全球范围内平均每天能卖出16亿瓶，平均每秒就能卖出300多瓶，巨额的销量带给可口可乐公司巨大的利润，是什么让可口可乐这么的让人受欢迎呢？
据说可口可乐有一个神秘的配方，时至今日可口可乐公司都拒绝向外界提供可口可乐的配方，也正是得益于这份神秘的配方，可口可乐才能做到一家独大，这份神秘的配方在1925-2011年间被保存在一家名为桑托斯的银行保险柜中，从2011年后就被移到了美国亚特兰大的可口可乐全球总部的一个巨大保险库里，可口可乐公司对外宣称这个保险柜，连CEO也不能打开，只有3个配方持有者本人来到这里，对着保险箱的掌纹扫描仪按下手掌印，再把钥匙插进孔，旋转舵盘，保险柜才能打开，拿出里面的神秘配方，三个人不允许乘坐同一个交通工具，以防止出现意外导致秘方失传，反正就是越传越神秘，给人们增添了不少神秘感，但可口可乐的独特真的是这个神秘配方造就的吗？
其实可口可乐的配方早就已经公布了，在一本名叫《可口可乐帝国》的书中就有着详细的配料表，其实可口可乐的配方已经改动过无数次了，各个国家对食品添加剂尔达规定用量都不一样，如果没有过改动他怎么能销向全球呢？而且，可口可乐也不全是可口可乐公司自己生产的，他们会生产出可口可乐原浆发给各地的经销商，然后再由经销商自己调兑包装出售，就比如在麦当劳店员给我们打汽水的时候会看到打水机会掺扎着饮用水，这可不是店家兑水，如果只打糖浆肯定齁甜~
再说了，生产可乐的又不止可口可乐这么一家公司，还有百事，国内也有很多国产汽水饮料和他竞争。
到这里我们知道可口可乐受欢迎并不是因为他那神秘的配方，那到底是为什么呢？
就像刚刚所说的故事一样，可口可乐制造了各种故事来打造自己的品牌形象，可口可乐公司仅凭神秘配方这么一个小小的故事就能让人们探索那么久，更别说百年来为自己营造的各种品牌形象了，可口可乐的品牌价值为318.85亿美元，位居饮料排行的第一位，就算不做可乐依然可以获得巨大利润。
当然了，可口可乐经久不衰靠的肯定不止这些，在广告上可口可乐公司也投入了巨额资金，财报显示，从2015年到2019年，可口可乐平均每年的支出维持在40亿美元左右。其中2019财年的广告支出为42.5亿美元，占该财年营业收入总额（373亿美元）的11.4%，可口可乐把众多事物与可口可乐挂钩，让人们想到这些的时候自然而然的就能想到可口可乐，巨额的收入使得可口可乐可以拥有巨额的广告投入，这是其他的竞争对手做不到的，3元一瓶的单价也是其他汽水饮料所做不到的，可以说品牌、营销、价格才是可口可乐经久不衰，无人复制的“配方”，才是使他如此畅销的真正原因！
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