摘要：在人类发展史上有两个瓶子既不是艺术品又不是奢侈品，但其价值和影响力却远超艺术品和奢侈品，这两个瓶子分别是两个品牌的瓶体造型和包装设计，一个叫可口可乐，一个叫绝对伏特加。相信科班出身的设计师还能记起大学时的课本，绝对伏特加永远是教科书必讲之设...
在人类发展史上有两个瓶子既不是艺术品又不是奢侈品，
但其价值和影响力却远超艺术品和奢侈品，
这两个瓶子分别是两个品牌的瓶体造型和包装设计，
一个叫可口可乐，一个叫绝对伏特加。
相信科班出身的设计师还能记起大学时的课本，
绝对伏特加永远是教科书必讲之设计案例之一，
但绝对伏特加初次面市的时候其瓶体外造型包装设计饱受诟病，
原因在于当时欧洲地区的巴洛克风格及装饰主义美学大行其道，
普通大众的审美亦深受其影响，
而绝对伏特加的瓶体极为简约，
表面无任何装饰，同药瓶外形颇为类似，
与行业同类竞品有天壤之别，
也是基于这一点，
其后续推广宣传一律以瓶体包装设计外造型作为广告视觉主体出现。
时间的变化推动了一个时代，
同样审美也在发生着改变，
随着后现代主义美学审美倾向的兴起和极简主义的大行其道，
绝对伏特加的瓶体也逐渐成为时代审美的标配符号，
在消费人群中留下深刻印象，
时至今日其广告主题视觉仍在延续其瓶体包装设计的基本造型，
成为绝对伏特加的超级视觉符号。
绝对伏特加品牌定位的准确及企业的远见加上一个成功的包装设计，
造就一个品牌的经典记忆符号，
当经典随时间的变化逐渐成为传奇，
也便有了绝对伏特加今日的市场地位。
高鹏设计原创文章，如需转载请联系微信授权，私自转载会追究法律责任！
枣夹核桃包装设计——高鹏设计原创作品
更多作品和原创观点，请关注高鹏设计！
